30 秒ごとに新しい情報にさらされているため、煩雑さが増しています。 今年、200 以上の分野で 10 以上の広告テスト調査を完了したことで、クラッターの削減の背後にある科学を理解しています。
広告テスト
広告テストは、消費者のフィードバック、反応、行動に基づいて広告の効果を理解することを目的とした調査プロセスです。 それは、研究やビジネスの世界でますます重要な要素になっています。 毎年、マーケティング担当者は、製品を宣伝するための新しい広告に何十億ドルも費やしています。 しかし、成功したと見なされるのはほんの一握り (1% 未満) にすぎません。 消費者は 30 秒ごとに新しい情報にさらされ、ますます細分化された状況では、広告がマスメディアに展開される前に特定の基準を満たすことが不可欠になります。
広告テストにおける クアルクオンツ の研究
クアルクオンツ の両方が広告の評価に使用されます - 通常。 ただし、Qual は、特定の広告要素、つまり「人々が色、スタイルやビジュアルとの感情的なつながり、メッセージについてどのように感じているか」などを改善する場合により便利です。反応。
どうしたの？
今日の世界では、広告を広めるチャネルが大幅に増加したため、関連するコストも増加しています。 広告は、放送前 (事前テスト) または放送後 (事後テスト) にテストできます。
事前テスト
CM放映前に行うことで、広告の成功確率を高めます。 欠陥を理解し、弱点を検出して排除する機会を与え、それによってブランドが広告を通じて目標を達成するのに役立ちます.
ポストテスト
これは、広告が開始された後に行われます。 広告の事後テストは、多くの場合、他のブランドによる他の競合広告と比較するために使用されます。 同じカテゴリの他の広告と比較した場合の広告のパフォーマンスと、消費者が毎日さまざまなソースから受け取っている情報の中で際立っているかどうかをクライアントが評価するのに役立ちます。
方法論
広告キャンペーンの方法は、クライアントの予算と要件によって異なります。 テレビ広告の場合、回答者には広告静止画またはクラッター リールのいずれかを表示できます。
クラッターリール
クライアントの広告の要素を思い出すことは、ACT (広告カットスルー) と呼ばれます。つまり、回答者は、広告が 4 ～ 5 個の広告のセット内に配置されたときに、広告の特定の視覚要素を思い出すことができました。 現実の設定では、コマーシャル ブレークは通常、約 4 ～ 5 個の広告で構成されます。 その中の XNUMX つの広告の要素を思い出すと、その広告が混乱からうまく際立っていることがわかります。
BCT (ブランド カット スルー) は、回答者がどのブランドの広告だったかを思い出すことができる場合です。 特定のブランディング要素がはっきりと見えない場合、消費者は広告を思い出しても別のブランドのものだと思い込むことがあります。
受け取った回答に基づいて、ブランドが明確に認識できるように広告を変更するようクライアントにアドバイスします。 インドでよくある例を挙げると、携帯電話サービスのブランドを認識するために Airtel の広告を見る必要はありません。ジングルだけで同じことを識別できます。 巨人 ウォッチ、バジャイスクーター、マギーヌードル など、インドで成功したその他のジングルはすべて、過去にブランド リコールをうまく利用しています。 マクドナルド、アップル、ウィンドウズ などのブランドは、ロゴの半分だけで認識できます。
広告が成功したかどうかをテストするにはどうすればよいですか?
広告評価研究では、基準に対する測定が必要です。 規範は、広告の影響をテストするために求められる特定の主要な質問に対する業界標準です。 これらは、何百もの異なる広告テスト研究の結果をまとめ、特定の重要な質問に対する回答者のスコアを測定することによって導き出されます。 主要な指標で平均より高いスコアが得られた場合、その広告は成功したと見なされます。
広告の規範は、国、カテゴリ、回答者の人口統計、方法論などによって異なります。成功する規範データベースには、複数の研究が含まれている必要があります。 ノルムチェックに十分なベースを正常にフィルタリングします。 これが必要な理由の例を提供するには:
日本などのアジア市場の回答者は、トップ ボックスに入る傾向があります。つまり、平凡なブランドであっても、非常に高い肯定的なスコアを示しています。 したがって、規範は国固有のものである必要があります。
「自動車、ジュエリー」などの関与度の高い製品は、関与度の低い製品と比較して、はるかに差別的なスコアを受け取る傾向があります。 したがって、カテゴリ レベルの規範が重要です。
ブランド広告または非ブランド広告テストの難問
ブランドの影響を受けずに、つまりクリエイティブな要素に基づいて広告がどのように独立しているかをテストすることが目的である場合、広告はブランドのロゴなしでテストする必要があります。 これは、非常に競争の激しい状況で、ブランドの想起が乱雑さを解消しているかどうかを確認するのに役立ちます. 過去に、消費者が競合ブランドの優れた広告を識別して、コマーシャルの影響を無効にした例がありました。
広告の影響力とブランド力を測定することが目的である場合、つまり市場の現実をシミュレートすることが目的である場合、広告はブランド要素とともに表示されます。
通常、新しい新興ブランドは、キャンペーンのメリットでシェアを獲得したいため、また費やす予算があまりないため、ロゴを隠します。
マーケリティクスのエッジ
豊富な経験を持つ マーケリティクス は、グローバルな研究の専門知識とタイムリーな配信の代名詞となっているブランドです。 調査研究の実施において200年以上の経験があります。 チームは今年、10 以上のセクターで 25 以上の広告テスト調査を実施し、XNUMX 以上のブランドのコストとリソースの節約を支援しました。
特定の広告テストのニーズをサポートし、ブランドの要件に基づいてソリューションを調整できることを嬉しく思います。 成功事例のスクリプト作成をお約束します。 幅広い専門知識と膨大な調査能力を持つグローバル エキスパートから、お客様のブランドについて無料でご相談ください。
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