什么是品牌追踪？
品牌跟踪是一种根据营销活动的投资回报率、消费者使用情况及其看法不断衡量品牌健康状况的方法。
它是连续跟踪或量油尺（发布前和发布后活动）研究的最可靠的研究工具之一。
跟踪品牌有助于查看该品牌的历史和即时视图，以及针对竞争对手监控的活动绩效。
这项研究针对营销漏斗不同阶段的各种品牌健康状况、媒体和购买漏斗指标进行。可以根据品牌的目标、竞争对手和市场对结果进行分析和基准测试。
品牌追踪的目的
强大的品牌跟踪策略旨在从宏观层面提供品牌进展的权威解读，并诊断优化改进的范围。
品牌追踪的重点
本研究重点关注财务指标对业务的影响，以确定营销计划的投资回报率。
这些指标包括：
- 客户保留
- 销售额/利润
- 市场份额
- 溢价
它还针对消费者影响来研究活动如何改变了市场的意图和消费者的看法。这些检查指标包括品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想。
以下方法的组合用于相同的目的：
- 正在进行的和定制的面板
- 基于调查的品牌追踪器
- 消费者研究调查
- 品牌影响力调查
- 情感分析
成功的品牌跟踪研究将结合以业务为中心的 KPI 和以消费者为中心的 KPI，以获得整体视图。
为什么要进行品牌追踪？
如今的营销已经变得积极进取，品牌正在大力投资开展营销活动，重点强调独特的品牌属性而不仅仅是产品/服务。这些活动的目标是预先确定和构建的，旨在与品牌受众建立关系，并在品牌与其理想之间建立联系。
品牌试图通过巧妙地传达其品牌价值来用他们的产品打动受众的心，从而通过不包含号召性用语的广告创造积极的品牌形象。在这种情况下，将转化或销售归因于他们的成功可能具有挑战性，尽管品牌认知肯定会在推动消费者进入销售渠道方面发挥作用。
品牌建设可以带来长期成果。消费者倾向于从核心价值观与自己一致的品牌购买产品。这里的心理方面很重要，因为偏好已经从“他们买什么”转向“他们为什么买”；因此，拥有明确的价值观和强大的品牌价值足以成为不惜一切代价推动转化的理由。
品牌追踪的目标
这项研究的最终目标是跟踪并帮助营销人员了解是什么驱动了消费者，哪些品牌努力有效，哪些无效，如何优化它们以取得更好的表现，因为只有了解与消费者产生共鸣的因素才能提高品牌忠诚度。顾客们。
一些问题最好通过品牌跟踪来回答
- 该品牌是否容易进入消费者的脑海？
- 考虑这个品牌是否会唤起客户的积极感受？
- 顾客认可这个品牌吗？
- 应该针对哪一部分人群？
- 最高价值的消费者是否在社交媒体上谈论该品牌？
关键品牌跟踪指标
- 品牌偏好
- 品牌忠诚度
- 品牌召回
- 品牌体验和协会
- 品牌使用
Markelytics 与国内各行业的主要品牌建立了合作伙伴关系，进行跟踪研究。如今，企业正面临着来自看不见或闻所未闻的走廊的挑战。这种意外的事件变化需要更新的方法来解决业务问题。具有灵活和定制策略的技术驱动的跟踪解决方案是可靠的方法。为数字仪表板提供实时结果是为数不多的定制解决方案，对 Markelytics 的最新客户非常有效。如果您想为您的品牌编写成功故事，请写信至 sales@markelytics.com.