每 30 秒，我们就会接触到新的信息，从而增加了混乱。 今年完成了 200 多个行业的 10 多项广告测试研究后，我们知道减少混乱背后的科学。
广告测试
广告测试是一个研究过程，旨在根据消费者的反馈、反应和行为来了解广告的有效性。 它已成为研究和商业世界中越来越重要的元素。 每年，营销人员都会在新广告上花费数十亿美元来宣传他们的产品。 然而，只有少数（不到 1%）被认为是成功的。 在日益分散的环境中，消费者每 30 秒就会受到新信息的轰炸，广告在投放到大众媒体之前必须满足某些标准。
广告测试中的 Qual-Qaunt 研究
Qual 和 Quant 通常用于广告评估。 然而，在优化某些广告元素时，Qual 更有用，例如“人们对颜色的感觉、与风格和视觉效果的情感联系、信息”等。 Quant 更多的是对精致的产品进行大规模测试以衡量反应。
怎么做
在当今世界，传播广告的渠道已经大大增加，相关成本也随之增加。 广告可以在播出前（预测试）或播出后（后测试）进行测试。
预测试
它是在播放广告之前完成的，这样可以增加制作成功广告的可能性。 它提供了一个了解缺陷并发现和消除弱点的机会，从而帮助品牌通过广告实现其目标。
测试后
这是在广告发布后完成的。 广告后测试通常用于将其与其他品牌的其他竞争广告进行比较。 它可以帮助客户评估他们的广告在与同一类别的其他广告对比时的表现，以及它是否在消费者每天从各种来源收到的信息中脱颖而出。
研究方法
广告活动的方法可能会有所不同，具体取决于客户的预算和要求。 对于电视广告，可以向受访者展示广告剧照或杂乱无章的卷轴。
杂波卷轴
回忆客户广告的元素称为 ACT（广告切入），即当广告被放置在一组 4-5 个广告中时，受访者能够成功地回忆起广告的某些视觉元素。 在现实生活中，广告插播通常由大约 4-5 个广告组成。 回顾其中一个广告的元素表明该广告可以成功地从混乱中脱颖而出。
BCT（品牌切入）是受访者可以回忆起广告所针对的品牌。 有时，如果某些品牌元素不清晰可见，消费者可能会回忆起某个广告，但会认为它是针对另一个品牌的。
根据收到的回复，我们建议客户对广告进行更改，以使他们的品牌清晰可辨。 举一个印度流行的例子，人们不需要看到 Airtel 的广告就可以识别蜂窝服务的品牌——他们可以从广告中识别出相同的品牌。 印度其他成功的广告公司，如 Titan 手表、Bajaj Scooters 和 Maggi Noodles 过去都成功地利用了他们的品牌召回。 麦当劳、苹果和 Windows 等品牌甚至可以仅通过其标志的一半来识别。
我们如何测试广告是否成功？
广告评估研究需要对照规范进行测量。 规范是用于测试广告影响的某些关键问题的行业标准。 它们是通过汇总数百个不同广告测试研究的结果并测量受访者在某些关键问题上提供的分数而得出的。 如果广告在关键指标上的得分高于平均水平，则该广告被认为是成功的。
广告的规范因国家、类别、受访者人口统计、方法等而异。成功的规范数据库需要在其中进行多项研究； 它成功地为规范检查过滤了足够的基础。 举例说明为什么这是必要的：
日本等亚洲市场的受访者倾向于Top Box，即即使是平庸的品牌，他们也提供明显更高的正面分数。 因此，规范需要针对特定国家/地区。
与参与度低的产品相比，参与度高的产品（例如“汽车、珠宝”）往往会获得更多的歧视性分数。 因此，类别级别的规范很重要。
品牌或非品牌广告测试难题
如果目标是在没有品牌影响的情况下测试广告如何独立存在，即基于其创意元素，则应在没有品牌标志的情况下测试广告。 这将有助于检查在竞争激烈的环境中，品牌召回是否正在消除混乱。 过去曾有过这样的例子，即消费者将一个优秀的广告与竞争对手的品牌结合起来，从而否定了商业广告的影响。
如果目标是衡量广告的影响以及品牌的实力，即模拟市场现实，则广告与品牌元素一起显示。
通常情况下，新兴品牌会掩盖他们的标志，因为他们希望在他们的活动的优点上建立份额，并且因为他们没有大量的预算可以花费。
Markelytics 边缘
凭借其丰富的经验，Markelytics 是全球研究专业知识和及时交付的代名词。 它在进行研究方面拥有十多年的经验。 该团队今年已在 200 多个行业进行了 10 多项广告测试研究，并帮助 25 多个品牌节省了成本和资源。
我们很乐意帮助您满足任何特定的广告测试需求，并根据品牌要求定制解决方案。 我们向您保证为您编写成功故事的脚本。 给我们打个电话，让我们的全球专家免费咨询您的品牌，他们拥有广泛的专业知识和强大的研究能力。
点击这里 下载本情况说明书