班加罗尔，2020 年 XNUMX 月： Markelytics 已开始第二版 IPL 品牌洞察研究，该研究将提供有关赞助和广告在这场体育盛会期间的影响的见解。继 1 年发布的第一版取得成功之后，第二版广泛研究了 IPL 赛事期间广告支出和赞助的投资回报率，旨在通过影响力评分、忠诚度分析、球衣分析、 ROAS、品牌角色、收视趋势、媒体购物篮分析、赞助分析等。
第二版 IPL 品牌洞察研究旨在通过提供详细的指导方针（例如理想的促销时机、与品牌相关的球队的影响力得分），揭示这场价值数十亿美元的板球锦标赛中广告和促销的惊人趋势和见解以及各个品牌和公司收到的收视率份额。
根据达夫和菲尔普斯的数据，IPL 的品牌价值为 6.8 亿美元，较 2018 年大幅上升。通过跟踪价值 40 万美元的广告投资，评估 150 多个广告，覆盖 100 多个赞助商和 70 多个广告商，这项研究强化了这样一个基本理论：在获得更好的品牌记忆方面，大量广告比赞助更重要。 IPL 品牌洞察手册 (I-BIB) 包含丰富的定性和定量见解，还分析了重要趋势，例如首要考虑因素、自发和辅助品牌回忆，以及每个 IPL 团队的影响力得分、IPL 投资的投资回报率以及与品牌相关的忠诚度分析。 IPL 团队和受访者分析，帮助品牌和公司在 IPL 期间获得有意义的见解。
贾萨尔·沙阿补充道Markelytics Solutions 董事总经理兼首席执行官：“随着 IPL 规模逐年扩大，品牌和公司了解其广告投资以及广告是否足以实现其目标变得非常重要。我们首创了一项研究来衡量 IPL 锦标赛期间广告支出和赞助的投资回报率，因此推出了第一版《2019 年 IPL 品牌洞察手册》。一方面，这本书揭开了 IPL 2019 期间营销决策的神秘面纱，一方面，它可以为 IPL 2020 更好的营销决策提供指导”。
2019 年 IPL 品牌洞察手册的一些亮点：
- 八支 IPL 团队公布的影响力分数（也称为“所有见解之母”）提供了可行的见解 - 一项分数涵盖了 10 多个营销指标。
- 衡量了 IPL 2019 期间订阅品牌的广告支出投资回报率，这让他们深入了解如何改进其广告活动以及 2020 年的注意事项。
- 帮助我们订阅的品牌了解在 IPL 2019 期间进行广告的正确周数和比赛。
- 做广告还是赞助，哪个效果更好？我们的见解为订阅品牌提供了答案。
- 忠诚度（所在城市和国家层面）和泽西岛分析以及许多其他富有洞察力的参数，以了解 IPL 2019 期间的广告效果。
2020 年 IPL 品牌洞察研究报告摘要
预阶段和 IPL 阶段将覆盖的城市： 德里、班加罗尔、金奈、海得拉巴、加尔各答、孟买、斋浦尔、艾哈迈达巴德、维沙卡帕特南、浦那和印多尔。
研究方法论：
- 定量在线调查（德里、班加罗尔、金奈、海得拉巴、加尔各答、孟买、艾哈迈达巴德和浦那）： Markelytics 的在线小组成员将接受 18-20 分钟的在线调查。
- 线下面对面定量调查（针对维沙卡帕特南、印多尔和斋浦尔）： 将进行 18-20 分钟的面对面线下调查。
- 该研究将每周跟踪一次。
分析变量：
- 标准订阅（2 周）- 市级、SEC 和性别
- 分阶段订阅 – 城市级别、SEC 和性别。任何其他有意义的削减，例如职业（职业人士、学生和家庭主妇）、城市以及对客户业务产生影响的任何此类相关资料
- 预售与 IPL 订阅期间的比较 – 将共享详细的 PowerPoint 演示文稿