营销学一家全球领先的市场研究公司公布了他们的泛印度研究结果，旨在了解排灯节庆祝活动与受访者近期购物模式的相关性。这项全国性研究的样本量为 2,580 名受访者，覆盖了德里、加尔各答、孟买、巴特那、班加罗尔、斋浦尔、艾哈迈达巴德、海得拉巴、金奈和浦那等印度著名城市。
尽管印度最高法院全面禁止爆竹，但研究显示，56%的千禧一代担心爆竹和烟花造成的污染，并支持禁令。 Markelytics 连续第二年进行这项研究，以了解该细分市场的变化趋势。研究表明，40% 的受访者证实，电子产品和在线礼品卡作为礼品越来越受欢迎。
Markelytics Solutions 董事总经理兼首席执行官 Jasal Shah 补充道”，“排灯节是印度最重要的节日之一，全国各地都以盛大的场面庆祝。全国不同地区的人们以不同的方式庆祝这一节日。这是涉及广泛准备和购物庆祝活动的节日之一。随着印度转向网上购物，这对品牌来说是一个与消费者建立联系、建立互动并建立强大品牌记忆的绝佳机会。”
研究亮点
- 二分之一的受访者支持饼干禁令，认为这将使排灯节无污染。
- 当被问及禁止爆竹的问题时，受访者对增加污染表示担忧，其中一半人表示禁止爆竹很好，因为它可以带来无污染的排灯节，其中大多数人来自 18-25 岁年龄段（56%）。
- 十分之九的人表示“购买衣服是排灯节前准备工作的首要任务”。
- 家居装饰是排灯节前受访者中另一个流行的事情。
- 81%的受访者声称排灯节期间会为自己和家人/朋友花钱，因为这是一个欢乐的节日，节日需要庆祝。
- 节日是与家人和亲人见面和问候的时候。大约96%的受访者也这么认为。
- 尽管城市周围举办了许多节日活动，但每 8 个受访者中就有 10 个声称自己在家中度过排灯节之夜。
- 尽管近 60% 的受访者表示购买饼干是近来引起热议的话题。
- 在交换礼物方面，传统甜盒是近80%受访者最青睐的选择。
- 随着印度转向网上购物，交换网上礼品卡作为排灯节的礼物越来越受欢迎
- 40% 的受访者将电子产品和在线礼品卡视为最受欢迎的礼品
- 只有十分之二的女性受访者声称为慈善组织购买排灯节礼物作为社会服务的象征
- 十分之六的孟买人声称会为排灯节购买某种珠宝。
- 品牌糖果和 Namkeens（来自 Haldirams、Bikaner 等）是 61% 的受访者排灯节主要购买商品之一
- 大多数受访者希望身体健康和幸福作为排灯节的首选愿望。
- 有趣的是，20%的受访者声称爆竹是他们童年重要的记忆之一，让他们怀念排灯节。
- 十分之三的人更喜欢吃巧克力，因为他们认为现在大多数传统玛瓦糖果都掺假了